近年来，影响者营销呈爆炸式增长，已成为接触目标受众的最有效策略之一。然而，潮流正在转向：消费者，尤其是 Z 世代和千禧一代，越来越警惕那些被认为过于矫揉造作或远离现实的营销活动。如今，成功的关键在于真实性。品牌如何调整战略以满足这些新的期望？如何利用这一趋势而又不背叛自己的基因？

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‍1.真实性：有影响力者的新座右铭

影响者们自己发起了这场变革。他们厌倦了听起来虚假的合作关系，现在更倾向于与其价值观和社区相一致的合作。我们看到微影响者的数量正在增加，尽管他们的受众较少，但却与追随者有着强烈的情感联系。对于 Okev 来说，这提供了一个机会：作为一家广告公司，我们专注于寻找那些喜欢与其个性和所支持的品牌相一致的人才进行合作。

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2.透明度，消费者的要求

消费者正在寻找透明的品牌，无论是在道德规范、产品来源还是生产条件方面。影响者营销活动必须真诚，不能制造虚假承诺。成功的策略包括将影响者的推荐信或真实经历与产品相结合，而不是千篇一律的广告形式。对于 Okev 而言，我们的职责是帮助品牌制定强调这种透明度的简介，并选择能够传达这种价值的设计师。

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3.真实讲故事的重要性

真实的故事才有卖点。这就是为什么能够讲述关于产品或服务的可信而吸引人的故事的内容创作者已成为业绩的关键驱动力。真实的故事基于真实的体验和真诚的承诺。Okev 建议客户在与社区中具有信任关系的有影响力者合作的基础上，创作真正与受众价值观产生共鸣的故事。

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4.实现负责任和讲道德的传播

走向真实的另一个方面是品牌社会责任的崛起。消费者，尤其是年轻消费者，不再只想购买产品，他们希望为积极的变革做出贡献。在这方面，影响者的作用至关重要，因为他们对社会或环境事业的承诺往往被认为更可信、更有影响力。对于 Okev 来说，这意味着要帮助品牌找到能够传达与当代问题产生共鸣的信息的人才。

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脱离消费者实际的肤浅的影响者合作时代似乎已经过去。品牌需要在传播的各个层面适应这种对真实性的追求。在 Okev，我们以支持客户实现这一转变为己任，选择有责任感的内容创作者，开展真正反映品牌价值的活动。如果您想在有影响力的生态系统中保持相关性，真实性现在已经成为一种规范。

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