影响者营销将继续成为品牌的重要战略杠杆。2024 年，内容创作者和影响者将在传播活动中发挥更加重要的作用，他们将采取更有针对性的方法，对投资回报率（ROI）的期望也将越来越高。

在本报告中，我们将揭示今年影响者营销的关键数据和主要趋势，帮助品牌优化战略，利用这一强大的传播渠道。

快速增长的市场

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  全球影响者营销市场估计价值：2024 年，该市场预计将达到241 亿美元，高于 2023 年的 211 亿美元（+14%）。品牌对个性化和真实营销活动的需求增加，推动了这一增长。
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  增加分配的预算：93% 的营销人员表示，他们计划今年增加或维持影响力营销的预算。
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  领先的视频格式：视频内容占合作内容的近60%，尤其侧重于短视频格式（TikTok、Instagram Reels）。

2024 年的关键平台

1.Instagram：依然是坚实的支柱

• 71%的影响者活动使用 Instagram，尤其是通过 Stories 和 Reels。
• 卷轴广告继续大受欢迎，占据了 Instagram广告预算的 30%。

2.TikTok：值得关注的平台

• TikTok 拥有超过18 亿活跃用户，是接触年轻受众的理想平台。
• 到 2023 年，在 TikTok 上投资的品牌中，有 50%的品牌报告称销售额因该平台而增加。

3.YouTube：长格式仍然适用

• 长视频仍然是详细合作的流行方式，赞助活动的平均观看次数为 1 000 万次。

4.LinkedIn：B2B 的兴起

• LinkedIn 越来越受到 B2B 品牌的青睐，与专业影响者的合作增加了30%。

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2024 年的主要趋势

1.微观影响者是战略的核心

微影响力（10,000 至 100,000 订阅者）在市场上占据主导地位，因为他们有能力以真实的方式吸引特定受众。

• 主要数据 ：
  • 平均参与率：6%，宏观影响者为 2.5%。
  • 60% 的品牌更喜欢与微影响力进行量身定制的合作。

2.社交商务的兴起

影响者营销正在成为社交商务的支柱，其活动直接整合了 Instagram、TikTok 和 Pinterest 上的购买功能。

• 关键数据：到 2024 年，社交网络上有影响力的营销活动所产生的销售额将达到160 亿美元。

3.数据和测量的重要性

品牌对合作的透明度和可衡量成果的要求越来越高。

• 关键数据： 80% 的营销人员使用绩效跟踪工具来分析关键绩效指标（覆盖率、参与度、转化率）。

4.长期伙伴关系

与长期合作相比，一次性合作伙伴关系正在失去优势。这些长期合作关系可以建立互信，增强受众的真实感。

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影响者营销的主导行业

1.时尚与美容：依然领先

• 28% 的活动涉及这些行业。品牌在产品植入和教程方面投入巨大。

2.食品和饮料 ：崛起

• 以食品或食谱为主题的营销活动产生了很高的参与度，尤其是在 TikTok 上。

3.科技与游戏：快速发展的利基市场

• 科技和游戏领域的合作占15%，由专业影响者分享演示和评论。

为什么要在 2024 年投资影响力营销？

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  高投资回报率：与其他数字渠道相比，影响者营销的投资回报率平均为5.2 倍。
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  真实性："影响者 "为品牌带来了人情味，这在消费者追求真诚关系的今天尤为宝贵。
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  形式灵活：无论是提高知名度的活动还是转化战略，影响者营销都能适应各种目标。

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