近年来，人工智能（AI）的出现彻底改变了各行各业，影响者营销领域也不例外。在我们见证人工智能变革力量的同时，传播和影响者营销领域的从业者必须探索人工智能在动态数字营销领域带来的细微差别和可能性。

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人工影响者的出现

在人工智能时代，我们看到虚拟影响者的出现，人工智能生成的角色在影响者领域越来越受欢迎。其中一个显著的例子就是已经进入社交网络和影响力营销领域的 Miquela。Miquela 的形象酷似 Z 世代的年轻女性，五官精致，外貌逼真，拥有一头彩色短发、时髦的服饰和抢眼的配饰。她与多个时尚和美容品牌建立了合作关系，成为著名的虚拟形象大使，特别是在科切拉音乐节上与 Calvin Klein 和 Youtube Music 合作。

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高度吸引人的人工影响者

品牌正越来越多地利用这类人工智能影响者开展营销活动，利用他们产生的新奇感和好奇心。对品牌来说，这似乎是一个很有吸引力的方法，因为人工智能影响者的参与率几乎是真实影响者的三倍，尤其是在千禧一代（25-35 岁）这个通常很难接触到的目标群体中。更重要的是，由于这些人工智能受到持续控制，品牌不必再担心负面影响，因为虚拟影响者每天 24 小时都可以使用，并能即时响应请求。

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人工影响者在舆论场上备受争议

然而，舆论是主要弊端之一。Ask Suzy 在 2018 年进行的一项研究显示，10 个消费者中有 6 个对这些人工影响者持负面看法。更重要的是，法国人对人工智能的不信任（24% 的比例与恶意使用该技术的风险有关）导致这些虚拟影响者的用户大量流失，估计退步率已达 57%。

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‍ 将 "影响者 "和 "人工智能影响者 "结合起来，开展高影响力的活动？

‍总之，虽然将人工智能融入影响者营销带来了不可否认的好处，但也引发了有关真实性的问题。尽管人工智能影响者具有逼真的特质，但他们缺乏与受众产生共鸣的真实人情味。当我们在技术和影响力的交汇点上游刃有余时，我们必须认识到，通过人际关系建立起来的真实性和信任感仍然是无与伦比的。

品牌应考虑取得平衡，将人工智能作为一种工具加以整合，同时保持核心的真实影响力，与受众建立更深层次的联系。 

在一个充斥着数字体验的世界里，真正有影响力的人的个人魅力能够持续俘获消费者的心，培养真正的信任，并最终激发有意义的互动和转化。